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北方，是我国白酒消费大省，孕育出我国几大名酒。
被誉为我国白酒“开山祖师”的汾酒产自山西汾阳杏花村；衡水老白干的香型自成一体，从河北扬名全国；北京顺鑫农业靠牛栏山奠定了在二锅头商场的江湖方位；上世纪60年代，黑龙江齐齐哈尔酒厂试制出有“北方地区茅台”之称的北大仓；陕西的西凤酒也在回归一流名酒的征途上。
现在，驻扎在北方的上市酒企不在少数。华北地区有山西汾酒、顺鑫农业和老白干酒，金徽酒、皇台酒业、天佑德酒和伊力特则守着西北大本营，凭仗天价听花酒打响闻名度的ST春天也在白酒商场有一方六合。
但是，除了山西汾酒，大部分北方酒以物美价廉的口粮酒形象众所周知，不只价格固化在中低端，且难以打破地域约束。有媒体曾用“卷不赢，又躺不平”，直指冀酒生存空间被不断紧缩的现状。
即使是一些有前史沉淀的当地酒也难以在舒适圈内养尊处优，有各自须火急处理的课题。比方，牛栏山正在被玻汾抢食，身世名门的西凤酒未彻底处理贴牌生意带来的费事，金徽酒和皇台酒困于省内多年难以包围。
在本身开展受限及全国名酒的两层夹攻之下，北方酒企的商场规划日益缩小，仅有山西汾酒仍坚持高速增加，上一年以超300亿元营收在北方商场一家独大。而曾靠光瓶酒风景多年的顺鑫农业在2022年开端走下坡路，白酒事务脱离了百亿阵营。
全国化、高端化已经成为北方酒企难解之痛。第三家百亿酒企也遥遥无期。
汾酒一家独大，
“光瓶酒之王”顺鑫农业承压
白酒香型地图上，北方偏心浓香型居多。而坐落山西的汾酒则是幽香型白酒代表，虽然老银川、狂药酒、古井贡、洋河、孔府家等一众浓香名酒在商场颇具影响力，汾酒仍冲出重围，在北方商场站稳脚跟。
无论是体量、增加速度仍是产品结构，山西汾酒无疑是北方酒企中的头号选手。
作为头部酒企，山西汾酒产品线掩盖低、中、次高端、高端、超高端一切干流价格带。除了高端大单品青花50、青花40，次高端的青花20、腰部的老白汾和巴拿马系列，定位高线光瓶酒的玻汾也跑出加速度。从2017年起，山西汾酒用时刻换空间，连续拓宽省外商场。
高端化加上全国化战略一起推进，山西汾酒很快享受到增加盈利。
2019年，山西汾酒首破百亿，完成营收118.8亿元，是北方唯二营收超百亿的酒企。两年后的2021年，其营收增加至199.71亿元，离两百亿仅一步之遥；2023年，营收更打破300亿元。本年上半年，山西汾酒持续坚持高增加，录得227.46亿元营收，一起以84.1亿元归母净利润初次在半年度赶超泸州老窖，跻身职业“探花”方位。
另一家营收超百亿的北方酒企是“光瓶酒之王”顺鑫农业。
凭仗单价不到20元的价格优势，顺鑫农业抢占了光瓶酒半壁河山，创造出高端名酒企也艳羡的成绩。
2019年，顺鑫农业白酒事务营收录得102.89亿元，正式跨入百亿沙龙。这一年，其白酒销量为71.76万千升，按一瓶酒500毫升核算，相当于卖出约14.35亿瓶光瓶酒。其间，“白牛二”（42度500ml牛栏山陈酿酒）是其“王者”等级的全国大单品。2024年上半年，“白牛二”占顺鑫农业白酒事务主要产品销量近9成，但销量同比下滑4.45%。
一起，顺鑫农业的高端化仍未步入坦道，30-100元价格带产品如牛栏山金标陈酿的全国化有待打破。另一方面，因为光瓶酒赛道正处于快速开展期，这块“肥肉”也遭到玻汾、江小白、红星二锅头号其他光瓶酒选手抢食。
在百亿营收阵营里坚持了三年，2022年，顺鑫农业的光瓶酒神话暂停。而第三家年度营收超百亿的北方白酒企业至今未跑出。
从2021至今的成绩来看，老白干酒在稳步前进，于2023年打破营收50亿元，本年上半年更逆势增加，归母净利润大增40.25%至3.04亿元。天佑德酒、金徽酒和伊力特在10-20亿元营收规划里缓慢增加，本年上半年金徽酒和伊力特归母净利润均有双位数增加，别离为2.95亿元、1.98亿元，而天佑德酒归母净利润同比下滑17.53%至0.8亿元。皇台酒业营收则多年未超越2亿元，本年上半年其归母净利润大幅下滑超230%，亏本397.27万元。
北方各酒企近年营收。数据来历：各酒企财报
河北100-300元价格带火拼，
老白干经销商超1万家
白酒圈有“我国好酒，半出河北”一说。
河北多名酒，且为北方白酒消费大省之一，白酒消费气氛稠密。据东吴证券研报，河北白酒商场规划超越300亿元，商场也在逐步扩容。据河北省轻工职业协会发布的数据，2024年上半年，河北省酒类制造业规划以上企业完成运营收入85.15亿元、利润总额7.14亿元，同比别离增加2.41%、31.69%。
从香型来看，河北以浓香为主，幽香其次，酱香气氛相对偏弱，三种香型占比顺次约50%-60%、20%-30%、缺乏10%。一起，河北商场偏好低度酒，40度以下浓香型白酒占有绝对优势。
现在，河北白酒商场并未构成某单一品牌独占的局势，各品牌百家争鸣。
除了“一超”（衡水老白干）、“双雄”（山庄、丛台）和“三强”（泥坑、十里香、保定府）”，河北还有很多作为口粮酒的中低端地产酒，竞赛反常剧烈。而偏中高端的省外酒用力猛攻，“茅五泸”、洋河、古井贡、青花郎等全国性名酒均已浸透河北商场，更多被用于请客、送礼等场景，在石家庄、保定、唐山等要点消费商场中开展尤为强势。
价格带方面，东吴证券指出，100-300元是河北白酒主力价格带，也是省内外各大品牌剧烈竞赛的战略高地。省外产品有茅台迎宾酒、王子酒，百年泸州老窖窖龄30，五粮液五粮春二代，洋河海之蓝，古井贡酒·年份原浆美好版等；省内产品有十八酒坊陶藏10年，板城和顺1975，山庄皇家窖藏9/10，丛台陶坛系列等。
虽然北方酒企没有像“茅五泸”在白酒黄金十年中纷繁涨价，捉住高端化和扩张的时机，但也有本身生存之道。有业内人士剖析指出，河北本地酒一直非常稳固，比较其他省份，地产酒的比例持续增加，与河北人的消费习气以及对本地品牌忠诚度有关。如坐落河北衡水的老白干酒，本地商场根基深厚，稳坐冀酒头部。
但是，老白干酒不甘心只屈身于省内。2001年，老白干推出定位中高端的“十八酒坊”，其时正迎上国内白酒高速开展，十年间，公司营收从2002年2.63亿元增加到2012年16.66亿元。从前，老白干也如顺鑫农业具有饲养、饲料事务，但为了聚集主业，其自2014年重用三年时刻连续剥离了非白酒事务。
值得一提的是，本钱的力气很大程度上助推了老白干破圈。
2015年，老白干酒推广混改，经过定增别离引进管理层、经销商及职工持股，改进资金状况和运营状况。尤其在2018年成功并购丰联酒业后，老白干酒将丰联酒业旗下四家酒企——河北的板城烧锅酒、湖南的武陵酒、安徽的文王贡酒和山东的孔府家酒归入战略地图，掩盖了老白干香型、浓香型、酱香型三种香型，不只稳固了冀北基地商场的优势，而且进一步推进全国化，省内外多品牌齐发力的格式开始构成。
从经销商的数量能旁边面反映出，老白干酒完成全国化的途径。
在并购丰联酒业前的2017年，老白干酒的经销商不到2000家，省内、外别离有968、1022家。2018年，其经销商数量激增至10189家，省外占比超越77%。到2023年底，老白干酒在全国开展出11429家经销商，省外占比超越84%；同期山西汾酒经销商数量有2354家，省外数量占比约73%。
老白干酒2023年经销商数量。图源：老白干酒财报
至今，老白干酒逐步开展成北方白酒商场中继山西汾酒、顺鑫农业后第三大酒企。
口粮酒当道，北方白酒困于高端化
比较山西汾酒和老白干酒，金徽酒和皇台酒等西北酒包围多年仍困于省内，收入来历较为单一。
财报显现，皇台酒业近六年省内收入占比不断提高，从2020年的60.03%提高至本年上半年的92.65%。金徽酒2023年省内收入占比达75.41%，本年上半年该比重提高至76.89%。
而且，当下白酒工业已从增量开展进入存量竞赛年代。酒企要想在成绩上寻觅增量，除了全国化，高端化同样是有必要霸占的难关。
我国酒业协会理事长宋书玉指出，白酒企业将不得不面临生态承载量和质料供给量的两层检测，简略的产能扩张已不再是可持续开展的途径，高端化和价值生长将成为白酒企业新的增加点。
相较之下，“茅五泸”高端酒销量占高端商场的比重由2012年的71%提高至2017年95%，商场会集度显着提高。一起，高端化能带来毛利率的提高，而从上市酒企成绩也可发现，营收增加较快的酒企大多得益于中高端产品的高速开展。
但在高端白酒商场上，北方白酒品牌并不占优势。除了山西汾酒的青花等系列，大部分北方酒品牌，包含众所周知的牛栏山、老白干，均以口粮酒形象众所周知。以甘肃陇南老字号金徽酒为例，产品会集在中低端，多年来增收不增利。2023年和本年上半年，其100-300元、100元以下产品算计占比均在多半以上。而青海春天经过对听花酒的张狂营销，妄图建立产品的高端形象，却随同不少质疑，开展前路未明。
为了在剧烈竞赛中包围，山西汾酒和老白干带头，在高端化方面发挥浑身解数。
自2018年起，山西汾酒推出定价1000-6000元的青花50、青花40和青花30复兴版等大单品，补偿了幽香型白酒在高端商场上的空白。
老白干在2017年后持续加码布局中高端，连续推出千元以上的老白干1915,500元-1000元的古法20、古法30等产品。东吴证券研报显现，2022年，老白干酒次高端及以上产品出售占比达65%左右。
整体而言，关于已开始完成全国化的北方酒企来说，假如能在向全国拓宽出售网络的一起，提高产品品质，改进产品结构，那由此发生的商场潜力也有非常具有幻想空间。
本文源自：年代财经APP
北方白酒困于高端化，山西汾酒独大
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走过了被誉为“中考”的2023年杭州亚运会，我国体育现已为2024年巴黎奥运的到来做好预备。
从东京到巴黎仅三年时间，是史上最短奥运周期。周期既在，新老交替是必定。
“85后”如马龙、苏炳添，希冀着完美离别。“90后”多位奥运冠军，合理打。有的“00后”已抢班夺权，更多则蓄势待发，等待着奥运这一最隆重赛场。
非奥项目中，史上首位F1我国车手周冠宇，完结两个F1赛季，总算将在2024赛季迎来自己的主场战争。
游水、跳水和乒羽这些金牌项目，网球和F1等高度职业化项目，遍地开花，我国体育合理时。
覃海洋 我国游水运动员
“今夏归于覃海洋。”世界泳联发文回忆2023年度，如此点评这位我国男人游水新的领军人物。
2023年，24岁的覃海洋在福冈世锦赛上，夺得男人蛙泳50米、100米、200米3枚金牌，并打破男人200米蛙泳世界纪录，成为前史上榜首位在同届世锦赛上包办蛙泳3个项目金牌的运动员。
此外，覃海洋在成都大运会上摘得5金；在杭州亚运会上收成5金1银共6枚奖牌，并被评为杭州亚运会最有价值运动员；三站世界杯竞赛完成蛙泳三个项目三连冠并夺得年度总冠军。
可以说，整个2023年，覃海洋竞技峰值特别高，坚持巅峰状态的时间又特别长。凭仗贯穿全年的优异体现，覃海洋被评为世界泳联最佳男人游水运动员。
史上最短奥运周期让覃海洋在发明一系列佳绩后，就迎来既是时机又是应战的2024。2月的多哈世锦赛是奥运会的预热，真实的检测是巴黎的夏天。而他最强壮的对手则是近两届奥运会男人100米蛙泳冠军取得者亚当·皮蒂。皮蒂坚持着56秒88的世界纪录，他也是人类前史上榜首位100米蛙泳游进57秒的选手。
覃海洋在福冈世锦赛上100米蛙泳的夺冠成果是57秒69。皮蒂因为个人原因并未参与此次世锦赛，但他在2020东京奥运会上的夺冠成果57秒37可以作为参阅。可以预见，巴黎奥运会很或许是两人的一次正面交锋，而覃海洋早已把方针锁定在这位英国蛙王的身上。
2023收割式夺冠，让人们对覃海洋在巴黎夺得自己的奥运榜首金有了更多等待，而2024夏天或许还会持续归于这位我国新蛙王。
郑钦文 我国女子网球运动员
2023年WTA年终排名，郑钦文来到第15位，发明个人职业生涯排名新高。
这一年，郑钦文不断取得职业生涯新打破，不断带来惊喜。
2月，WTA500多哈站，郑钦文首轮演出胯下击球得分。该球被评为WTA二月最佳击球，一同入围了WTA2023年度最佳击球候选。
5月，WTA1000罗马站，郑钦文前进八强，不只发明了自己在罗马站的个人最佳战绩，也追平了自己在WTA1000等级赛事中的最佳战绩。郑钦文一同也成为自2014年的李娜、张帅之后，首位在罗马晋级八强的我国金花。
7月，WTA250巴勒莫站，郑钦文斩获职业生涯巡回赛首冠。
在阅历澳网、法网两项大满贯赛事停步次轮后，郑钦文在美网赛事中逐步找到感觉。她一路闯进美网八强，改写个人大满贯赛事的前史最好成果。
下半年在国内进行的一系列赛事中，郑钦文收成亚运会女单冠军、WTA500郑州站冠军、珠海WTA超级精英赛亚军。
继2022年被评为WTA年度最佳新人后，2023年郑钦文又成功中选WTA年度前进最快球员。
成果的日新月异，也让郑钦文的商业价值水涨船高。在《福布斯》发布的2023年度体坛收入最高女运动员榜单中，郑钦文和谷爱凌是唯二进入前20名的我国运动员。谷爱凌排名第2，郑钦文排在第15位。
2023年郑钦文收入170万美元竞赛奖金和550万美元资助，这也是继李娜后，我国女网球员再度登上福布斯收入榜单。
现在郑钦文现已入围2024澳网单打正赛名单，她和张之臻领衔的我国队正在征战联合杯的竞赛。
从最佳新人到最快前进，一年一个跨度，这是WTA关于郑清文的奖励与必定，也意味着2024，郑钦文具有无限或许。
张之臻 我国男人网球运动员
如果说郑钦文代表着我国女子网球敞开了一个新的年代，那么张之臻在2023的体现，则让我国男人网球不断取得前史性打破。
马德里大师赛上，他打败赛会八号种子弗里茨，成为前史上首位前进大师赛八强的我国大陆男人网球选手。
法网、美网张之臻两度打入大满贯32强，并且在美网竞赛中初次赢下大满贯正赛的五盘大战，初次打败世界排名前五的高水平选手。
9月，张之臻夺得亚运会男单金牌，一同取得巴黎奥运会参赛资历，这也是我国男人网球时隔29年再次登上亚洲之巅。
张之臻2023ATP年终排名来到第58位，这也是我国大陆男人网球选手的前史最高位次。可以说，张之臻个人的每一次打破，都是我国男人网球不断改写前史的进程。
在展望2024方针的时分，张之臻这样表达：“奥运会最少要拉下一个种子选手，而我的年终排名期望可以进入TOP30。”
韩旭 我国女篮运动员
巴黎奥运会上，我国女篮或许是我国三大球仅有的夺牌期望。而在这支部队中，主力中锋韩旭的体现至关重要。
2023年，韩旭一年五冠。
年头，她和四川女篮夺得队史首个WCBA冠军。
亚洲杯前，世界篮联官网评选了2023届女篮亚洲杯十大球星，韩旭排在榜首位。
韩旭也不负众望，协助我国女篮73-71打败日本女篮，时隔12年重夺女篮亚洲杯冠军。韩旭中选亚洲杯最佳阵型，并中选亚洲杯决赛MVP和赛会MVP。 这届亚洲杯，韩旭场均22分11.8篮板2.6盖帽，三项数据均是赛会榜首，场均功率值29.4也是赛会榜首。
尔后，她又随队夺得大运会女篮冠军，亚运会女篮冠军，她所效能的纽约自由人队也捧起了WNBA的总裁杯。
跟着男足、女足、男篮、男排接连无缘巴黎奥运，我国三大球仅剩女篮和女排两支部队保有晋级巴黎奥运的时机。两支部队取得巴黎奥运门票的难度不大，可是比较本身实力以及奥运对手的全体水平，或许只要世界排名第二的我国女篮有时机在巴黎拼争奖牌。
王楚钦 我国男人乒乓球运动员
在世界乒联7月4日发布的那期世界排名中，王楚钦初次登顶男单世界榜首。
2023年关于王楚钦来说，是打破的一年。
5月的德班世乒赛上，王楚钦与樊振东一同协助我国队重夺男双冠军，并携手孙颖莎卫冕混双冠军。
9月的杭州，王楚钦成为首位在同一届亚运会上取得男单、男双、混双和男团四枚金牌的乒乓球运动员。世界乒联官网用“难以想象”来描述王楚钦的体现。
2020东京奥运会时，王楚钦仍是男团三位主力的候补。尔后阅历最短奥运备战周期的锻炼，作为左手运动员的王楚钦，在混双和集体的男双项目都承当重担。
在男单方面，他也可以对樊振东构成冲击。接连四年年终排名榜首的樊振东和2023年头次闻名过世界排名榜首的王楚钦，将是我国乒乓球男队巴黎奥运的最强既战力。
周冠宇 我国F1车手
2023赛季是周冠宇的第二个F1赛季，作为我国首位F1车手，他在悉数22位车手中终究排名第18。
整个赛季，周冠宇的发挥可圈可点。尤其是在匈牙利大奖赛排位赛中，周冠宇在排位赛中高居第五，发明了自己的最佳排位成果。
身处商业化最成功的F1赛事中，周冠宇的影响力逐步提高，也让其商业价值一路加快攀升。2023年头，周冠宇接连成为Dior和lululemon的品牌大使。加上此前协作的宇舶表、轩尼诗、汇丰银行等品牌，其间多个世界细分范畴的抢先品牌，都期望经过一个我国体育群众偶像开辟我国市场。
凭仗超卓的体现，周冠宇取得了第三年的车手合同。阿尔法·罗密欧车队9月宣告，2024赛季将保持现有的车手阵型，博塔斯和周冠宇将接连第三年与车队携手并进。
依据F1官方2024赛季赛历，离别五年的我国大奖赛将于2024年4月19-21日回归上海世界赛车场。周冠宇也将迎来家园本乡作战这一美好时间。
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